5个搜索引擎信息流广告效果和投放体验

做了好几年的广告投放，很少对5个搜索引擎广告效果做一个总结和梳理。它们分别是ANR界资源竞价、360竞价、搜狗竞价、神马搜索、字节巨量广告。

本篇谈下我的一些个人体验。

1：ANR界资源

我第一次了解ANR界资源竞价是2015年10月。当时我觉得这个挺高端的，毕竟要花钱，是一个非常重要的事情。当时公司的竞价专员工资比较高，我觉得这个岗位还挺有含金量。不管是技术还是岗位地位。我初投放5个搜索引擎广告效果ANR界资源竞价是17年5月，是医美行业。那时候的ANR界资源竞价相对还是比较好做，不过由于推的是医美，且是深圳地区。其搜索引擎广告的优势实竞争还是很大，一个词出到五六十都很正常。18年我又从医美转了男妇科，相对来说，男妇科比医美要好做。我当时做的是江西赣州的一个项目，有男科妇科不孕科，我算是项目搜索引擎广告投放费用主要负责人。1搜索引擎广告投放费用8年的ANR界资源竞价相比现在还是好做很多，当时搜索引擎关键词广告做妇科，一天预算在4-5千，当时对话率在控了小病种的情况下，整体平均可以达到7%左右，如果加了升话宝，对话率会更高。

然后18年底，不记得是10月还是11月，出来了商家号(基木鱼的前身)和oCPC，效果就立马变差了。商家号刚上线那会，很多无效对话，很多一句话或者两三句话，对话量也大幅下降，成本直线上涨，到诊成本也直线上涨。身边的圈子朋友纷纷对ANR界资源竞价失望。之后我就从医疗转教育了，搜索引擎广告投放费用后面医疗的推广情况不是很清楚，听说效果恢复已经是切商家号几个月之后的搜索引擎广告有哪些事情了。

19年投放学历教育和入户业务搜索引擎广告举例。相对还是比较好推，19年的时候，那时候行搜索引擎广告形式有业用基木鱼的还非常少，用oCPC的也不多。整个市场主要还是cpc，我整体的感觉，19年的ANR界资源竞价还是比较好做的，当时尤其投行业定投的效果很好，包括创意层级的自定义表单，都效果不错。成本也很低。但是这种情况到2020年就不行了。2020年3月之后，行业很多大公司都开始跑oCPC，我的成本和量同比201搜索引擎广告效果9年少了1搜索引擎广告有哪些/3，成本也涨了一点点。

2021年，形势又变化了。我觉得变化比较大的是两个点，一个点是基木鱼“风搜索引擎广告形式有险行业”切换，这个“风险行业”是ANR界资源定的，搜索引擎关键词广告其实很多“风险行业”并不风险，但是没办法改变ANR界资源。第二个点是oCPC的0门搜索引擎广告的定义槛全量开放。有些人可能认为这是5个搜索引擎广告效果一个很小的点，其实并不是。你可以想想，过去你要投0门槛还得申请，相当于你如果投不成0门槛，搜索引擎广告效果还可以继续玩cpc，现在0门槛全量了搜索引擎广告形式有，都可以投oCPC了。整个市场都投oCPC，竞争只会更大，效果只会更难做。门槛降低，有利有弊，但是从我的角度来看，以后大搜只会更难控制，更难做。

从我个人来看，魏则西事件是ANR界资源广告的一个效果分界点，然后2021年是ANR界资源广告的另一个分界点。不否认现在市场还有一部分行业ANR界资源效果很好。但是你从整体上来看，ANR界资源现在效果其实已经很不好做了。哪怕强切基木鱼过后的一搜索引擎广告举例两个月，效果会好转，但是ANR界资源广告的大势已去。尤其是字节系崛起之后，ANR搜索引擎广告的定义界资源现在已经成了鸡肋，弃之可惜食之无味。

2：360

360的pc份额第二。我18搜索引擎广告形式有年投360的时候，是做妇科项目。虽然以前周鸿祎说要放弃360医疗竞价广告。但是在18年的时候，3搜索引擎广告是什么意思60医疗广告还能开户推广的。我当时投放的城市(江西赣州)没几家投360竞价，那时候搜索引擎广告是什么意思我投了，由于竞争小，效果非常不错。投的是360移动端，对话量虽然不多，但是成本很低。到诊成本也很低(只有几百块钱)。

后面我在教育行业也投了3搜索引擎关键词广告60竞价。但是发现效果并不是很好。主要是两个问题，一个是搜索词匹配乱，360的匹配整体比ANR界资源搜狗和神马要差。乱匹配造成了一些浪费。二个是均搜索引擎广告有哪些价高。360的广告位比ANR界资源多。你要排在前面，就得出高价，所以那时候我360的账户出价比ANR搜索引擎广告有哪些界资源还要高。

就我在教育行业投放搜索引擎关键词广告360竞价整体效果来说，其实效果比ANR搜索引擎广告投放界资源差。当然，360竞价的效果主要还是看行业，有的行业还可搜索引擎广告形式有以，有的行业其实不行。如果360竞搜索引擎广告效果价能把匹配这环优搜索引擎投放目标化一下，应该效果还不错。毕竟360的用户量还是搜索引擎广告效果比较多的。但我感觉360的产品搜索引擎广告是什么意思经理没怎么去优化产品，感觉不到这个渠道这几年搜索引擎广告的优势有什么革新。

3：搜狗

以前投搜狗的时候，效果很不错。搜狗的展现很少，但搜索引擎关键词广告是流量比较真实。但是我发现一个问题，搜狗的效果是一阵一阵的，搜索引擎广告的优势某段时间效果很好，某段时间效果差的不能看。搞不懂搜索引擎广告有哪些为什么会出现这种情况。

搜狗以前移动端份额排第三，后面排第二。后面被腾讯收购之后，好像5个搜索引擎广告效果在业界没啥音讯了。现在搜狗移动端依旧是第二地位，毕竟QQ浏览器的使用量还是非常搜索引擎广告的优势大的，而且腾讯给搜狗注入了很多流量。

搜狗的效果搜索引擎广告形式有现在不如以前了，匹配也注了一些水。可能“逆水行舟不进则退”，没有进步搜索引擎广告投放就退步了吧。

4：神马

神马的效果我觉得在2020年5月以前一直很好，但是2020年年中后效果一直一般般。相比搜索引擎广告投放之前差了很多。我在19年不管是投学历教育还是入户，成本是所有渠道最低的，量搜索引擎广告投放费用也不少。远高于360和搜搜索引擎广告的定义狗。神马以前是移动端搜索引擎份额第二名，后面不行了，被搜狗超越了。

现在据我了解，投神马的广告主已经不多了。很多搜索引擎广告有哪些公司投pc就考虑ANR界资源360搜狗，百度搜索引擎广告投放投移动优先考虑ANR界资源巨量和搜狗。神马的地位很搜索引擎广告形式有尴尬。以前神马的效果，量多、成本低、质量优，现在是审核严、量少搜索引擎广告形式有、成本高。对神马这个平台其实印象不错，就看后面能不能有所百度搜索引擎广告投放进步了。

5：字节系巨量

字节的搜索广告在这几个平台中推出的最晚，但最为智能，也攻势很大。其实说是搜索广告，我认搜索引擎广告有哪些为本质还是信息流广告，只是对词的元素加强了一些。以前投巨量搜索，只能投今日头条，现在巨量的搜索搜索引擎关键词广告广告已经打通了全部产品。通常选媒体，可以选择今日头条+抖音+抖音火山+西瓜。

巨量搜索广告量不是很多，操作不是太方便，线索质量比巨量信息流略搜索引擎广告效果好一点。刚出来的时候，巨量搜索的投放门槛比较高，搜索引擎广告形式有需要开白才可以。现在已经全量了，都可以投放，投的人比之前多了一些。投巨量搜索，需要根据版位来，如果单投今日头条，只需要图片广告即可。搜索引擎广告举例如果是投放短视频媒体，则要投短视频素材。素材搜索引擎广告投放费用制作是广告投放里一个难度最大的工作，如果你具备这个实力，可以多投投巨量搜索广告，如果你这块比较薄弱，建议跑搜索广搜索引擎广告的优势告还是以ANR界资源360搜狗神马这些传统搜索为主。

总结：

搜索广告，现在越来越难了搜索引擎广告是什么意思，大趋势，整体的搜索流量在下滑。具体到渠道，ANR界资源不争气，成天升级些有的没的，眼里只有钱，完全不考虑广告主广告的适配性问题强切基木鱼，实在够恶心。360搜狗神马这些，跟之前比，也在退搜索引擎广告的定义步。现在市场当红的搜索新玩家是抖音搜索和微信搜一搜。夸克搜索属于雷声大雨点小。抖音搜索目前已经商业化了，微信搜一搜还没有商业化。算是一片净土，我的使用感非常好。就我个人而言，用搜索引擎广告举例搜索引擎，基本先用微搜索引擎广告效果信搜一搜，其次才是ANR界资源。

现搜索引擎广告投放在还有很搜索引擎广告举例多新人做搜索广告，但红利基本没有了。虽然也有少数行业效果不错，但是就大环境来看，信息流和短视频才是主趋势。考虑获客，还是要跟随主流。

关于搜索广告，做一个梳理：

1：主要分为两种思路，一是传统搜索ANR界资源35个搜索引擎广告效果60搜狗神马，走的是人工调整为主+智能为辅的模式，最重要的是词和页面百度搜索引擎广告投放，词是第一要素;第二种是新式搜索，主要是以巨量为代表，头条搜索、抖音搜索等，走的是智能算法+人工为辅的模式，最重要的是素材和页面，词不是第一要素，素材才是;

2：pc份额，ANR界资源、360、搜狗;移动份额，ANR界资源、巨量、搜一搜、搜狗、神马、夸克。搜索引擎广告效果根据今年2月的数据，搜索引擎关键词广告抖音搜索月活量超5.5亿，微信搜一搜搜索引擎广告有哪些的月活超5亿。从数据上看，字搜索引擎关键词广告节系的产品搜索量略大一些。所以你可以根据平台用户量去选择渠道推广，除了微信搜一搜还没有商业化，其它的都商业化了;

3：做搜索广告，现在不仅要会做页面，还要会做素材。对职场能力来说，对优化师是一个考核，优化师自身的能力也要提高了。

4：ANR界资源要是还搜索引擎广告举例这样不注重广告主体验，被广告主抛弃只是个时间问题。网络营销在变革，ANR界资源还停留在以前的荣光中骄傲自满，不听建议，只会坐吃山空。